粉丝如此热烈地表达喜爱和敬意，让刘德华深受感触。今天上午，刘德华还为粉丝们送上了感谢视频，感谢他们40年风风雨雨的陪伴。随后，话题#刘德华最想感谢的人 也登上抖音热榜，不少粉丝直呼"要做一辈子的粉丝"。

娱乐圈常青树的影响力当然不止于抖音。刘德华直播首秀、刘德华感谢粉丝的消息很快从抖音溢出至全网，成为整个娱乐圈较为关注的热点事件，不少网民已经在各大社交平台表示要与华仔“不见不散”。

更真实、更丰富

抖音的明星磁场标签

"我是真的不懂。其实我是个连讲电话都不喜欢的人。"

面对"为何不开社交媒体账号"的提问时，刘德华曾给出过和大多数天王天后一样的答案——不擅长在工作之外社交，不懂互联网上的"自我营业"，更不想将自己的生活"包装"后再公之于众。

但事实上，早期的拒绝触网其实绝非有意要营造一个"束之高阁"的形象，刘德华在拒绝社交媒体后，曾明确解释道"只凭借文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。"

而现在，刘天王终于找到了一个能和粉丝、大众真实对话的理想途径。

在刘德华发布的多条视频里，你可以清晰地看到这一点。大家在旧时光里的美好记忆都在被这些内容唤醒，不少留言称"终于等到你"、"因为你演的警察我成为了警察"，甚至贾玲也直接追星到评论区，直言要抢占沙发。截止目前，刘德华个人账号粉丝量已破5000万，这是只有国民偶像才有的待遇。

5000万这一数据体量，其实也体现了一点：通过同粉丝更为接地气的对话，刘德华不光和老粉丝联络了感情，还将其影响力延伸到了更年轻的圈层。

大众或许还认为出道40年的刘德华，其粉丝大多会是70、80后的一批人，但如今情况早已大不相同。不少00后认识了这个真正的艺术家，而在各个圈层的粉丝的支持下，刘德华“一代偶像”的魅力尽显，持续霸占抖音明星榜榜首的位置。

在大众看来，和刘德华一样突然之间"通网"的还有陈奕迅。作为21世纪初"黄金一代"歌手的代表人物之一，陈奕迅坐拥大量经典作品，享有极高的认知度。但纵然有着鲜明的个人特色，陈奕迅本人却一直鲜少在互联网上露面。

去年开始，这一状态被打破。临近年尾，陈奕迅转变思路，通过更辽阔的表达空间与粉丝建立连接。他打破次元壁，入驻抖音，并搞怪地喊出了"我有一个大胆的想法， 把抖音买下来怎么样"的豪言壮语。

自此之后，陈奕迅似乎找到了做自己的法门，时常在抖音分享自己的行李箱、煮汤圆、弹钢琴、变脸等视频，"话唠"、"搞怪"属性尽显。曾经在社交媒体上低调的陈奕迅，终于找到了契合自己风格的平台，做回了粉丝眼里的"所长"。

*明星的生命力始终是属于舞台和粉丝的，一旦有恰当的表达形式和平台，明星愿意为了粉丝挥洒个人魅力。林俊杰亦是如此。早在去年10月，林俊杰就带着睽违3年的新专辑《幸存者·如你》在抖音举行了一场新歌首唱live。

小小的直播间，呈现的内容丰富度不可小觑。除了各种专业音响设备，林俊杰还请来了专业和声老师和伴奏老师，阵仗可不一般。短短一个小时里，多个神级现场涌现。弹幕里网友不断惊呼"这真的是直播？"、"简直是行走的CD"……

当然除了线上演唱会，会玩的林俊杰还把音乐咖啡店开到了抖音。

今年年初，林俊杰在抖音开启了一场名为"咖啡调调"的直播，一边煮咖啡、喝咖啡，一边畅聊自己与咖啡的缘分，最后还顺带给直播间的粉丝带来了两首改编歌曲。当晚，让粉丝们惊讶的不光有林俊杰的音乐天赋，更有其本人专业的咖啡手艺。因为抖音，林俊杰又多了一重身份，"咖啡才子"成为林俊杰的又一个全新标签。

抖音，为何与明星很适配

事实上对明星而言，在抖音并不是新鲜事。

据《2020抖音娱乐白皮书》数据，在抖音上已有超3000位明星加入。明星的体量之大也意味着平台覆盖的类型之广，从新生代偶像艺人、再到演员、歌手、喜剧演员等等，几乎所有细分领域的明星都已在抖音上"安营扎寨"。

陈赫、邓紫棋等明星已经是抖音人气榜的常客，林俊杰、陈奕迅两位"*头部"歌手卷起热度，老一辈喜剧演员冯巩、陈佩斯等将短视频作为新舞台，展示着自己的幽默天赋。各个年龄段、类型的明星，都在和粉丝、普通用户玩在一起。

抖音里的这种"和谐氛围"，并非是其他任一平台都能轻松拥有的。之所以能对明星有如此巨大的向心力，其实很大一部分原因是和抖音的"天性"息息相关。

一个颠扑不破的真理是：流量在哪，明星就会在哪。如今拥有超6亿日活的抖音已是当之无愧的爆点制造机，对明星而言，一旦抓住抖音平台的潮流趋势，势必就能在全网激起波澜。

从早期让明星纷纷加入模仿行列的手指舞，到之后跟着一首首爆款神曲、一个个流行梗做短视频，自发和网友们玩在一起的明星，时常就会因为"追流行"而被关注；同时明星的某个突发奇想和幽默表演，可能也会引领一波潮流。

此外，如果说短视频能让明星充分展示个性与才艺，那么直播则是明星与粉丝即时互动的场域。可以预见的趋势是在短视频已经当道的时代里，直播对明星的吸引力还将与日俱增。

也正因如此，久而久之，作为潮流文化和大众关注热点的发源地、聚集地的抖音其调性自然能够去匹配更多、更*的明星，刘德华、陈奕迅等超级头部明星的活跃也正因如此。这样一来，抖音与明星互补且"双向奔赴"的生态也随之建立。

而不容忽视的，还有抖音天然与明星标签适配的基因。

尽管大多明星都会布局多个社交平台，但各个平台的内容制作门槛、公域能力、用户属性都各有差异。抖音自诞生之初就以音乐、流行文化元素切入赛道，与明星天然匹配。同时抖音的媒体属性较强，很适合挖掘、打造爆点，卷起全民热潮，更适合明星生存成长。

抖音与明星所建立的连接，会是一种长周期的影响。明星将其对粉丝的吸引力持续转换为自身价值，可以通过短视频和直播这两大类内容，以及平台内的多元化玩法，抖音对明星的"加持"是能够贯穿明星全生命周期的。

其实目前不少明星在抖音的表现都能够体现这一点：

刘宇宁、赵露思因在抖音的内容创作积累了人气，跃升为新一代青年演员后，如今两位都已有代表作品。

陈赫通过短视频和直播等常态运营手段，呈现出与众不同、有趣的人物形象，不仅成为抖音商业价值最高的明星，大众对其在综艺领域的认可度也越来越高。

同时，明星在积累了社交资产后，也可借助抖音开展直播带货、品牌合作等多元变现方式，进一步拔高自身的商业价值。

抖音能够给明星提供的，其实是种"一站式"、"打包式"的服务——IP人格化落地+个人作品宣发阵地+影响力破圈加速器+多元商业化路径，这每一项对明星的事业发展都是必不可少。

当然，明星的持续涌入也在持续补足抖音的明星生态，帮助平台在行业内获得更大话语权。这是种双方共生共赢的局面。将于7月29日开播的刘德华出道40周年直播活动，也可以视为是抖音再一次深入娱乐圈、探索新玩法的体现。这也是老一辈艺术家借助时下*的媒介形态，与粉丝建立全新星粉关系，扩大影响力的一次尝试。双方的协作创新也就值得大众期待。

娱乐圈已经离不开抖音。抖音所表现出的内容包容性和玩法上的可拓展性，仍会去撬动更多头部明星，持续探索新路。未来伴随其生态的进一步完善成熟，势必还会给粉丝、明星和娱乐行业带来更大价值。

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