近几日京东商城宣布将关闭微信“发现购物”页面的京东入口，这一举动引发了不少热议。大家都知道，京东与腾讯的合作已经持续了好几年，这次变动到底意味着什么？会对我们的购物习惯产生怎样的影响？想知道京东如何在流量分散的情况下继续发展？接着往下看！

京东流量战略调整

近日，京东商城通过京东购物公众号发布公告，称微信“发现购物”页面的京东入口将于9月30日关闭。也就是说，未来用户无法再通过微信直接跳转至京东商城购物。

对此，有业内人士分析称，京东失去微信一级流量入口后，短期内流量将受到影响。但从长远看，有助于京东集中精力发展自身业务，减少对外部流量的依赖。

京东与腾讯的电商合作变局

显然，这一变动也意味着，京东与腾讯之间在电商领域的合作模式将发生变化。2022年6月29日，京东与腾讯续签三年战略合作协议，腾讯将继续向京东提供一级流量入口，并在2023年、2024年、2025年期间分期支付对价，合计不超过15亿元。

而此次关闭京东一级入口，被认为是合约到期后的正常动作。

微信购物生态的去中心化

除了京东，电商平台们也在积极寻找其他流量入口。淘宝、天猫等平台已相继入驻短视频平台抖音和快手。

而此次关闭，京东失去一级入口，意味着电商生态的进一步去中心化。失去流量汇聚平台后，各大电商之间竞争将更加激烈，也将影响整个电商市场格局。

京东微信购物入口关闭的影响

在关闭京东一级入口之前，二级入口早已悄然消失。自今年7月起，微信发现页“购物”入口逐步转向“京东购物”小程序。

8月28日，部分用户收到通知，确认购物入口于9月1日开始“小程序搬家”。此后，“发现-购物”一栏仅剩下拼多多、淘宝、云集、抖音、快手等平台。

对于用户而言，此次变动意味着他们无法再通过微信直接跳转至京东商城进行购物。

一旦流量被分散至其他电商平台，京东短期内必然受到影响。但从长远来看，此举或将有助于提升京东APP的活跃度和用户黏性。

早在一年前的618期间，就有分析指出，京东失去微信一级流量入口后，其用户增长、活跃度等将受到一定影响。但与此也将为其APP自有流量增长提供机会。

当时，在宣布618期间GMV增长达50%的京东还透露了APP端的一组数据：活跃用户数同比增长了15%；日均用户访问次数达到了3.5次；用户使用时长同比增长了50%。

由此可见，一旦失去微信流量引入，用户流向将由APP内导入转为直接在APP内完成，从而提升其活跃度和用户黏性。

总结

而在此之前，京东与腾讯的合作已经持续了数年。早在2017年6月，双方便宣布达成战略合作协议，腾讯将向京东提供流量入口和会员互通等服务。

作为回报，京东向腾讯发行A股，在未来6年内分期支付对价，合计不超过2.2亿美元。其中2017年、2018年、2019年三年期间，每年支付对价不超过0.7亿美元。

彼时，腾讯除了为京东提供一级流量入口外，还在其旗下的QQ和微信两个超级流量池中提供了二级入口。用户可以通过这两个社交平台直接跳转至京东商城进行购物。

结语

京东关闭微信入口的确是个不小的变动，短期内可能会影响流量，但从长远来看，这也是给京东APP发展提供了新机会。我们也许会看到一个更独立、更强大的京东！你们觉得这对京东的未来发展是利大于弊，还是弊大于利？欢迎在评论区分享你的看法，别忘了点赞哦！