而暴雪娱乐2021年的净收入为18.27亿美元。所以，动视暴雪的3%，相当于是暴雪娱乐的14.45%。

再考虑到游戏的运营与代理成本基本由网易承担，这实际上属于是天上掉的馅儿饼了。

其次，在2021年，网易主要代理的游戏是《魔兽世界》、《守望先锋》、《炉石传说》以及《暗黑破坏神》等等。

正好处于一个版本都没有更新的阶段。

直到今年才有好转。

《守望先锋：归来》上线，《暗黑破坏神：不朽》在国服每天的收入超过两百万美元，《魔兽世界怀旧服：巫妖王之怒》更是吸引了大批玩家回坑。

这三款游戏，直接给网易代理收入带来天翻地覆的变化。

这些都意味着，暴雪跟网易仍有合作共赢的需求，2022年的中国市场也仍是暴雪的重要收入来源。

如果只拿2021年说事，明显有失妥当。

所以，着重提出毫无逻辑的“3%”，大概率是暴雪面对明年即将到来的续约，而准备的谈判技巧。

知情人士透露，暴雪方面对与网易续约上，提出了极为严苛的条件：

1.国服游戏定价要与全球同步；

2.要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游并全球发布，但是网易只能享有中国区市场营收分成；

3.网易需缴纳巨额保证金来担保条约的完成；

4.收入分成方面，较2019-2022合约期中暴雪占55%的比例，进一步提高。

一眼看去，几乎是让代理商打白工。

网易自然不可能答应，所以双方直接闹掰。

但，中国是全球最大的游戏市场，暴雪必然不可能放弃。

所以暴雪总裁Mike Ybarra发声了，“公司正在寻找替代方案，以便在未来将游戏带回给玩家”。

言外之意，就是看有没有哪个代理商，能够接受暴雪的条件了。

02另寻新欢

如果更换代理商，谁能接手？

微博、知乎、贴吧乃至各个游戏公司的股吧里，讨论异常激烈。

其实真正有能力接盘的，也就那么几家。国内游戏厂商的体量基本都不大，吃不下暴雪娱乐这么大的盘。

首先排除米哈游。

米哈游专注做自己的游戏，而且已经开了很多坑，正在抓紧赶进度，没有精力、也没有必要去做代理商。

米哈游近期招聘信息

然后是最有实力的腾讯。

腾讯昨日发布三季报，公司高管在电话会议上曾表示：腾讯游戏版号问题总会解决的，在不久的将来就会有版号发放，在某种程度上腾讯需要为此做好准备，在版号发放出来之后，腾讯会有更多已经准备好的游戏推出，游戏行业的逆风因素一定会得到缓解。

人们不禁怀疑。这边刚说有版号要发放，那边马上就有游戏可以代理，是不是太巧了？

就在刚刚，国家新闻出版署还真就下发了70个版号。

当然，这些只是猜测。

不过可以确定的是，腾讯如果代理了暴雪游戏，能得到重视的大概只有《守望先锋》和《炉石传说》，因为题材还不算过时，且腾讯内部还没有竞品，如星际和魔兽等RTS类游戏，大概率凉凉。

从这个角度看，下一个代理极有可能不是是腾讯，腾讯盘子太大，不会太用心运营。

暴雪更可能是想找个小个子，全心全意帮自己。

最有经验的是完美世界。

午后，消息刚开始发酵，这家老牌游戏代理公司就大幅拉升。

完美世界不能算一流的游戏公司，但也不乏亮点，可以说是在细分领域具有独特竞争力的企业。

在米哈游之前，海外游戏市场，完美世界是中国做得最成功的一家互联网企业，自身研发的游戏出口影响力还是比较大的，同时跟V社也有良好的合作关系，这也是为什么该公司能成为《DOTA2》和《CS:GO》代理商的原因。

同时，依托《DOTA2》和《CS:GO》这两款国际级竞技类游戏，完美世界在电竞赛道也有充分的布局。而在整个游戏板块增速乏力的背景下，电竞市场依然相对保持较高增速。

这一点，与暴雪想要大力发展电竞赛事的策略，不谋而合。

其他的猜测对象，还有做页游的三七互娱、盈利艰难的B站以及“前女友”九城等等，我个人觉得可能性很小。

此外，有没有一种可能性：网易和暴雪后续又谈妥了，双方继续合作。

毕竟在中国市场，确实不会有比网易更好的代理商了。

主要双方肯不肯让步。

我们看网易这边，2021年总收入876.1亿，其中仅游戏收入就高达600多亿——零头都比暴雪全年收入还高。

再根据上文，我们可以算出：2021年，网易代理暴雪游戏的收入为，18.27×14.45%÷55%=4.8亿美元。

对中国游戏二哥而言，不算多。

也许十年前是网易求着代理暴雪游戏，但今时今日双方已经不在一个量级。

所以我认为，只要暴雪方面不改掉狮子大开口的条约，网易不会惯着这个小老头。

无论最终的博弈结果如何，受伤最深的都是玩家。

按照规定，如果国外游戏更换代理，必须重新审核更换版号。

届时，国服玩家将会面临很长一段时间的空窗期。这期间，肯定会有大量玩家流失，最终导致暴雪逐渐失去部分中国市场。

而这，未尝不是国内游戏厂商的机会。

03中国游戏当自强

网易遭暴雪的无情分手抛弃，再一次把中国游戏产业的最大弱点暴露无遗。

表明光鲜，其实只是个随时被换掉的代理。

没有自己的核心产品，人在矮檐下，被无情抛弃，又能如何？

实际上，所有的捷径，都早已在暗中标好了价格。

对于网易的遭遇，国内其他游戏平台何尝不也是心有戚戚？

毕竟都只是东家不一样而已，自己也拿不出几个像暴雪那些的作品。

说到底，还是国内的游戏，跟海外大厂相比，差距实在太大了。

核心，是游戏技术的差距。

中国的游戏行业要自强。

表明上，游戏作品的优劣是用户体验的比拼，实际上，是背后的游戏产业链海量的先进软硬件技术集群的比拼。

其实想要做出一款足够优质的精品游戏，必须要在元素建模、视觉渲染、超强算力、高频通信、人机交互等各方面精益求精，并不容易。

尤其是这些技术的背后还需要高端芯片、材料、先进计算软件的支持。

同时，这些技术可不仅能应用在游戏上，在其他所有电子有关的领域同样适用。

为什么国内的游戏一直很难做出游戏或动漫精品，甚至也很难独立自主做出先进的3C产品，背后正是因为这些关键支撑条件的缺失，大量的技术优势掌握在国外大厂手上。

在人类进入数字化生活时代，尤其当前全球争抢虚拟现实新产业发展机遇下、这些技术集群是极其关键的必要条件。

所幸的是，如今国家对游戏技术的战略价值越发重视，也在大力鼓励企业在游戏商做精做强。

今年7月，中科院首次发布《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》，明确游戏产业对大众娱乐需要、赋能数字经济尤其是在助力5G、芯片、人工智能等先进技术方面的战略价值。

16日，人民网发布名为《人民财评：深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》的文章，再度明确表态对此前过于针对电子游戏的娱乐属性，而忽视其背后科技价值的反思。同时，还畅想了游戏技术在数字文保、工业仿真、智慧城市、影视创作、中国文化传播等越来越多不同领域，成为推动中国经济数字化转型、更大范围内创造出更多社会价值的重要作用。

这些表述，都是对游戏行业价值的巨大再肯定，同时也为中国的游戏企业指出了明确的发展方向。

而且，它也是国家所鼓励、人民所期待的正确方向。

虽然摆在前面的技术难关丝毫不亚于地狱级难度的打怪升级游戏，但过关之后的奖励，也必然极其丰厚。

躺着“赚快钱”的时代已过，国内游戏厂商也需自强了。

04尾声

想当年，网易凭借暴雪的产品，成为了国内第二大游戏厂商，而暴雪也借助网易的渠道，市场份额迅速扩张。

两者长达14年的合作，成为是国内游戏圈最让人称道的一次联袂。

可时至今日，网易做大做强，暴雪却不再是那个暴雪。

十几年的相亲相爱，原本以为根深蒂固的情谊，终究抵不过利益两字。

这桩缘聚缘散的案例，也足够值得我们警惕。

因为，在这个瞬息万变的市场，没有谁是不能够被替代的。

唯有依靠自己的力量，真正自主做出自己东西，才是王道。